时装秀、做美甲、接睫毛……爆火玩偶Labubu入局颜值经济？

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼地将水晶(shuǐjīng)钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给(gěi)顾客(gùkè)美甲，她做(zuò)完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家(yījiā)高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙(xiāngyá)钻(zuān)单颗88元，贴睫毛199元起(yuánqǐ)。若选择全套服务，消费轻松突破千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也(yě)难逃(nántáo)被“美容”的命运。 改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上(shàng)，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容(měiróng)。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现，近三个月到(dào)店(diàn)顾客中，携带Labubu的(de)占比骤升。“最初是顾客做美甲时(shí)突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的(de)爆发性增长。企查查(zhāzhā)数据显示(xiǎnshì)，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年(nián)就新增注册39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人服务，原料成本(chéngběn)不到收费(shōufèi)的10%。 消费者(xiāofèizhě)购买的远非简单服务，当玩偶成为精神载体，美容便升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元(qiānyuán)，为Labubu镶嵌满口施华洛(shīhuáluò)世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散(xiāosàn)”。 “最近入手了两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉特别(tèbié)可爱(kěài)。”陈露告诉(gàosù)封面新闻，自己很喜欢给Labubu买(mǎi)衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款(bàokuǎn)IP到二创经济 Labubu的(de)美容热潮，只是(zhǐshì)其文化影响力的冰山一角：泰国公主将(jiāng)它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场(shìchǎng)，初代薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层的变革，发生在(zài)与之相关产业(chǎnyè)的创新(chuàngxīn)上：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺(diànpù)超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与传统IP不同(bùtóng)，它不依托任何故事背景，凭借“丑萌”特质和可塑性激发用户创作(chuàngzuò)欲。“全球的年轻人在本质上对于(duìyú)美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁(fùzǒngcái)陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计(shèjì)、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动(tuīdòng)了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队(tuánduì)刻意打造了(le)“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球(quánqiú)年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨13倍(bèi) 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言(zhíyán)，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼(díshìní)的公司。 6月13日，截至发稿(fāgǎo)，泡泡玛特总市值(shìzhí)3609.83亿港元（约(yuē)为3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但(dàn)毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达(gāodá)几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是(háishì)要谨慎购买(gòumǎi)，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了，后续走势也很难(nán)分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都(dōu)抢不到原价的(de)Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了，但当时觉得玩偶很诡异(guǐyì)，并不萌。“直到在泰国火了之后(zhīhòu)，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足了年轻消费者对个性表达(biǎodá)和审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神(jīngshén)文化生活(shēnghuó)的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我和追求潮流(cháoliú)的方式之一。 据不完全统计，Labubu从(cóng)2016年诞生至今已经出了30多个系列，到(dào)后期基本(jīběn)是每两月(yuè)一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。