低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的印象(yìnxiàng)是——

制造业大(dà)市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上(shàng)光谷发出的“科技之光”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在很多(hěnduō)人眼中，武汉是(shì)一座“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换(huàn)一个角度去看武汉。

5月(yuè)21日，武汉召开全市文化旅游(lǚyóu)发展大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动(xíngdòng)方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市，正在悄悄变成一座(yīzuò)旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时，就(jiù)为武汉奠定(diàndìng)了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的(de)高速发展(fāzhǎn)，更是让成了为了武汉真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到的9大(dà)支柱产业集群，有5个都属于制造业(zhìzàoyè)；

2023年(nián)，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业(yōushìchǎnyè)产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康产业规模突破万亿元(wànyìyuán)，武汉在其中(qízhōng)的贡献近一半。

很多人知道(zhīdào)武汉，可能是因为开过这里造的车(chē)，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人(yǒurén)会认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有一个目标(mùbiāo)——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉(wǔhàn)SKP。图/视觉中国

我国目前共有5座国际消费中心城市：上海、北京、广州(guǎngzhōu)、天津、重庆(chóngqìng)。

2024年，除未(chúwèi)公布具体数据的天津(tiānjīn)外，上海、重庆、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零(shèlíng)总额”）均超过万亿元，依次位列我国前四位。

同期(tóngqī)，武汉的社零总额为7931.87亿元(yìyuán)，在全国城市中排名第九，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国第六位(dìliùwèi)。

具体(jùtǐ)的金额却未与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额(zǒngé)为2410.21亿元(yìyuán)。随后依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州(hángzhōu)（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州相比，武汉也(yě)仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要(xūyào)挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了旅游产业(chǎnyè)对(duì)消费的拉动：

2023年春天，淄博(zībó)走红。

这一年(yīnián)的上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与旅游业深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业(fúwùyè)增加值则分别(fēnbié)增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假(chángjià)，火爆的淄博市八大局便民(biànmín)市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为(chéngwéi)武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉(wǔhàn)要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月都(dōu)有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的惊喜(jīngxǐ)亮相，掀起一股(yīgǔ)“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇(sānzhèn)四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开(kāi)跑，4万名跑者在(zài)奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将(jiāng)整座城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾(xiǎolóngxiā)已经被端上了桌。

正如(zhèngrú)人们逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时(shí)，也发出了“武汉什么时候变成了一座(yīzuò)旅游城市”的疑问。

但其实早在(zài)2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉(wǔhàn)又入选文旅部等三部门公布的第一批国家文化(wénhuà)和旅游消费示范城市。

武汉文旅还得到了(le)国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界(shìjiè)旅游交易会上公布(gōngbù)的“2023年中国十大旅游目的地必去城市(chéngshì)”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游城市，更是少不了武汉的身影(shēnyǐng)。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放(shèngfàng)，构成一幅春日盛景。图/视觉(shìjué)中国

看到这里，你(nǐ)可能会发出这样的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能真有点数不(bù)过来。

武汉(wǔhàn)文旅局统计数据显示，截至2023年底，全市有A级旅游(lǚyóu)景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是(gèngshì)藏不住(cángbúzhù)了。

你可能没有到过武汉(wǔhàn)，但最近你很可能会在社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑(jiàn)”：

这一文创产品的原型，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王(yuèwáng)勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队(chángduì)，只为(wèi)目睹这把“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套(tào))，其中一级文物(wénwù)1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来(yínglái)众多游客。图/视觉(shìjué)中国

而以湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)为代表，武汉目前拥有国家(jiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在(zài)武汉，“每11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门就能走上武汉长江大桥，是游客章张（化名(huàmíng)）来到武汉后才(cái)知道的。

武汉的朋友还告诉她，沿大桥走到江对岸(duìàn)，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾(céng)描绘的景象。

▼　武汉长江大桥(wǔhànchángjiāngdàqiáo)。图/视觉中国

和很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有黄鹤楼和“过早(guòzǎo)”（武汉方言，意为吃(chī)早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的地方可太多(kětàiduō)了”——

除了黄鹤楼，武汉(wǔhàn)东湖生态(shēngtài)文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是长江流域(chángjiāngliúyù)(chángjiāngliúyù)已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明；

“过早”后，午饭和晚饭(wǎnfàn)也可以安排上一碗热腾腾的(de)藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城(pánlóngchéng)遗址本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的(de)印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州、桂林、三亚等知名(zhīmíng)旅游城市，武汉的文旅知名度还有待(dài)提高；

而相较北京、西安等文化古城，武汉(wǔhàn)对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够(yuǎnyuǎnbùgòu)。

近日举办的市文旅大会上提到了更多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌赛事(sàishì)活动缺乏统筹(tǒngchóu)。

文旅，是一座城市的形象(xíngxiàng)与符号。武汉已经深知这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅形象(xíngxiàng)”。

其中，“文化”是一个关键词(guānjiàncí)：

具体(jùtǐ)行动包括但不限于“擦亮长江文化名片”“推广知音文化名片”“创新发展(fāzhǎn)汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的赛会，也是重点打造的文旅(wénlǚ)产品(chǎnpǐn)。

见证一个支柱产业(zhīzhùchǎnyè)的诞生与见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在(zài)湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是(jiùshì)正在阅读这篇文章的你。

文(wén)/九派新闻记者　陈冬艳