畅卖全球 河南有一套丨这里有一把刷子行销全球 鹿邑化妆刷：“刷”出美丽经济新世界

5月(yuè)26日(rì)，在鹿邑县化妆刷产业园内，女主播正在直播带货。卢涛 黄岱昕 摄 全球每10顶假发有6顶来自(zì)许昌，全世界超85%的化妆刷原材料产(chǎn)自鹿邑……近年来，乘着跨境电商(diànshāng)的东风，河南特色产业迅速崛起，不少传统产品成为引领国际时尚的“潮流单品”，“圈粉”海外(hǎiwài)的同时也令国人欣喜、自豪。 恰逢2025郑州跨境电商大会即将举办之际，即日起，本报推出“畅卖全球河南有一套”系列报道，记者奔赴一线看产业、探企业(qǐyè)，为(wèi)读者(dúzhě)挖掘河南各地的“宝藏单品(dānpǐn)”，向大家展示制造业企业的拿手绝活。 □本报记者 黄岱昕 河南日报社全(quán)媒体记者 卢涛 侯琳 5月26日(rì)，位于鹿邑县(lùyìxiàn)的河南觅己美业科技有限公司内，化妆刷(shuā)生产车间的工人抓起一把尾毛，用电子秤仔细称量(chēngliáng)。梳理、分尺、压圆……几分钟后，一支做工精致、造型精美的化妆刷就“诞生”了。印有韩文、俄文等外文的包装，预示着它们很快将为异域美人(měirén)轻点胭脂。 “通过精密仪器控制，每支化妆刷用毛量可(kě)精确到0.1克。”该公司(gōngsī)总经理丁(dīng)文举介绍，工厂的智能化、数字化改造，让觅己品牌成为高品质代名词。 很多人不知道，众多大牌(dàpái)化妆(huàzhuāng)刷，其实都是鹿邑造。作为中国化妆刷之城，鹿邑如何由“疏毛”向制刷转变(zhuǎnbiàn)，产品行销全球40多个国家和地区？记者来到该县化妆刷产业园寻找答案。 “20世纪80年代，鹿邑家家户户养羊，脱绒后(tuōrónghòu)(hòu)剩下的羊毛(yángmáo)就叫尾毛，加工后可用来制刷(shuā)，鹿邑人从中发现了商机。”园区龙头企业中俊实业有限公司董事长牛祥宇说，不少鹿邑籍的尾毛制刷行业打工者在珠三角、京津冀闯荡后，带(dài)着核心技术返乡创业。虽有产业基础，但鹿邑化妆刷企业长期以加工、代工为主，处于产业链底端。 2016年，为吸引人才回归、技术(jìshù)回乡、资本(zīběn)回流，助力乡村振兴和共同富裕，鹿邑县(lùyìxiàn)开始实施“凤还巢”工程，培育出正一、中俊(zhōngjùn)、觅己等自主品牌，不断提升产业核心竞争力。如今，当地化妆刷行业已集聚起163家规上企业，年产化妆刷1.5亿套，产值超百亿元，形成了集产品研发、标准制(biāozhǔnzhì)修订、品牌创建于一体的全产业链。 现在的鹿邑化妆刷有多牛？走进企业展厅，大大小小上百种材质、功能各异的刷子，让人大开眼界。腮红刷、鼻影刷、遮瑕刷一字排开，像俄罗斯套娃一样的多功能刷专为差旅(chàlǚ)人士(rénshì)准备，让人感叹(gǎntàn)“总有一款适合(shìhé)你”。 “我们要让化妆(huàzhuāng)刷(shuā)进一步破圈(pòquān)跨界(kuàjiè)。”鹿邑县工业和信息化局副科级干部夏有禄介绍，就像智能手表实时监测血压一样，未来鹿邑产的化妆刷有望“刷一刷”监测肤质。目前，该县正积极对接中原工学院等高校，筹建化妆刷产业创新研究中心，推动(tuīdòng)化妆刷向“大健康”功能用具转变。 小小化妆(huàzhuāng)刷走向世界，电商平台功不可没。鹿邑县有关企业纷纷抢抓互联网风口，向外贸、内销双轮驱动(qūdòng)转型。 “创业初期，产品80%到90%都用来出口；今年前4个月，我们实现了(le)内销产值占比接近一半。”牛祥宇介绍(jièshào)，作为一家(yījiā)年产值过亿元的龙头企业，中俊实业有限公司研发国风新产品，已登陆抖音、小红书等平台，还组建了自己(zìjǐ)的电商直播团队。 “这款眼影刷小巧美观，能更好呵护你的肌肤，最新技术(jìshù)的人造毛，触感比羊毛还要舒服。”晚上9点，该公司办公楼(bàngōnglóu)内的直播间里，女主播准时上线，介绍最新产品(chǎnpǐn)，一波福利送出，热情的粉丝(fěnsī)瞬间刷屏。 同样精于化妆刷研发(yánfā)生产(shēngchǎn)的迪雅思化妆用具有限公司也是2016年“凤还巢”的成果。公司总经理黄纯杰从国内市场起家，后着力补齐外贸短板，与牛祥宇(niúxiángyǔ)可谓殊途同归。 “公司(gōngsī)产品不仅(bùjǐn)销往意大利、德国等传统高端市场(shìchǎng)，还开拓了巴西、俄罗斯、中东、东南亚等新天地。”黄纯杰说(shuō)，广交会、美妆博览会等展会上，公司旗下产品凭借考究的做工、合理的价格，让迪雅思品牌深受海外客户青睐。 线下推介，线上接单。黄纯杰投入(tóurù)2000多万元用于电商(diànshāng)业务。他将海外目标客户锁定为连锁商超，因其需求稳定、每批次供货量大(dà)，稳住了公司的销售和利润。现在，迪雅思的化妆刷(shuā)、美妆蛋等货品常从郑州出发，乘中欧班列直奔万里之外。 出口(chūkǒu)内销(nèixiāo)并重，有效分散了风险、提高了企业抗冲击能力(nénglì)。“商务部门用好外贸惠企政策，构建银企对接平台(píngtái)，进一步增强了企业发展信心。”鹿邑县商务局有关负责人表示，将通过政策组合拳，进一步培优做强相关企业，推动本地化妆刷产业稳规模、优结构、强品牌。